Gausel Digital – byrå för Google Ads, SEO och hemsidor
Google Ads-granskning

Betalar du för klick som aldrig blir kunder?

Google Ads kan vara en av de mest lönsamma kanalerna för leads och försäljning. Men det kan också bli dyrt väldigt snabbt om kontot är felstrukturerat, spårningen inte fungerar eller budgeten går till fel sökningar.

Du får inte bara en lista över problem. Du får en prioriterad bedömning av vad jag skulle göra först för att förbättra kontot.

KonverteringsspårningKampanjstrukturSöktermerNegativa sökordBudstrategierPerformance MaxLandningssidorROAS & kostnad per lead
Beställ en Google Ads-granskning Läs om vårt Google Ads-arbete

Exempel på vad granskningen visar

Korrekt konverteringsmätning42%
Relevant söktermstrafik63%
Kontostruktur & kontroll51%
Budget till rätt kampanjer37%

Granskningen visar var kontot står idag – och var de största pengarna finns att hämta.

Vad är en Google Ads-granskning?

En Google Ads-granskning är en systematisk genomgång av ditt annonskonto. Jag analyserar hur annonseringen är uppbyggd, vilken trafik du betalar för och hur väl kampanjerna bidrar till företagets faktiska mål: leads, försäljning, bokningar, telefonsamtal, offertförfrågningar eller e-handelsköp.

Målet är inte att få så många klick som möjligt. Målet är att använda budgeten så att den ger så mycket affärsvärde som möjligt.

vad som fungerar
vad som kostar pengar i onödan
vilka kampanjer som behöver förbättras
om konverteringsspårningen fungerar
om budgeten används på rätt sätt
vilka sökningar som faktiskt leder till affärer
var det finns potential att förbättra resultatet
Känner du igen dig?

Google Ads kan behöva granskas om…

annonseringen kostar mycket men ger få leads
du får många klick men få kunder
du vet inte vilka kampanjer som faktiskt är lönsamma
kostnaden per lead har ökat
ROAS har försämrats
du vet inte om konverteringsspårningen fungerar
Google rekommenderar hela tiden att du höjer budgeten
Performance Max spenderar pengar utan att du vet på vad
du får irrelevanta förfrågningar
söktermerna känns fel
ingen har granskat kontot ordentligt sedan uppsättningen
Google Ads har ”rullat på” i flera år utan tydlig strategi

Då är en granskning ofta ett bra första steg.

Innehållet i granskningen

Vad granskar jag i ditt Google Ads-konto?

Jag går igenom kontot från flera perspektiv – både hur Google Ads är uppbyggt och vad annonseringen faktiskt genererar för företaget.

Konverteringsspårning – mäter Google Ads rätt saker?

Det här är en av de viktigaste delarna i hela granskningen. Google Ads kan inte optimera bra om plattformen får fel information.

  • vilka konverteringar som finns
  • vilka konverteringar som är primära
  • vilka som används för budgivning
  • om formulär mäts korrekt
  • om telefonsamtal mäts
  • om köp och ordervärden mäts
  • om samma konvertering räknas flera gånger
  • om irrelevanta händelser räknas som leads
  • om konverteringsvärden är korrekta
  • om Google Ads och GA4 mäter olika saker
  • om spårningen fungerar på rätt sidor

Ett vanligt problem är att kontot ser bättre ut än det egentligen är eftersom fel saker räknas som konverteringar. Ett knappklick, en sidvisning eller ett påbörjat formulär kan felaktigt behandlas som ett lead – då optimerar Google efter fel signaler.

Kampanjstrukturen

Jag analyserar hur kontot är uppdelat – sökkampanjer, Performance Max, Shopping, Display, remarketing, YouTube, varumärkes- och geografiska kampanjer.

  • går det att styra budgeten?
  • går det att analysera resultat?
  • går det att prioritera rätt tjänster eller produkter?
  • används rätt budstrategi?
  • skiljs olika typer av trafik åt?

Ett konto med dålig struktur gör det svårt att förstå vad som faktiskt genererar resultat.

Sökord

För sökkampanjer analyserar jag vilka sökord du annonserar på och vad de faktiskt bidrar med.

  • relevans
  • sökintention
  • matchningstyper
  • kostnad
  • klick
  • konverteringar
  • kostnad per konvertering
  • konverteringsvärde
  • ROAS
  • konkurrens mellan egna sökord

Målet är att identifiera vilka sökord som bör prioriteras – och vilka som förbrukar budget utan att bidra till affären.

Söktermer – vad söker människor egentligen på?

Sökordet du köper och sökningen kunden faktiskt skriver är inte alltid samma sak. Därför är söktermsrapporten en av de viktigaste delarna i kontot.

  • irrelevanta sökningar
  • informationssökningar
  • konkurrentnamn
  • jobbsökningar
  • gratisrelaterade sökningar
  • frågor som inte matchar tjänsten
  • sökningar med hög kostnad och låg köpintention

Här går det ofta att hitta pengar som kan sparas relativt snabbt.

Negativa sökord

Negativa sökord stoppar annonser från att visas på irrelevanta sökningar. Det är en av de enklaste metoderna för att förbättra trafikkvaliteten.

  • vilka negativa sökord som redan finns
  • om viktiga ord saknas
  • om listorna används konsekvent
  • om något relevant råkar blockeras
  • om kontot behöver gemensamma negativa listor

Annonserna

En bra annons ska inte bara få klick. Den ska locka rätt personer att klicka.

  • rubriker
  • beskrivningar
  • sökordsrelevans
  • USP:ar
  • erbjudanden
  • CTA
  • annonsstyrka
  • variation mellan tillgångar
  • om annonsen tydligt beskriver tjänsten
  • om annonsen skiljer sig från konkurrenterna

En bred annons kan få fler klick. Men en mer specifik annons kan ge färre klick och samtidigt betydligt bättre leads.

Landningssidor

Google Ads slutar inte när någon klickar på annonsen. Det är då det viktiga börjar.

  • om sidan matchar sökningen
  • tydlighet i erbjudandet
  • rubriker och CTA
  • formulär
  • laddningstid
  • mobilanpassning
  • social proof och kundcase
  • förtroendesignaler
  • navigation och distraktioner

Om du annonserar på ”SEO-konsult Göteborg” men skickar besökaren till en generell startsida försvinner mycket av potentialen. En relevant landningssida kan göra stor skillnad.

Budgetfördelning

Var går pengarna? En enkel fråga som är förvånansvärt svår att besvara i ett dåligt strukturerat konto.

  • kampanjbudgetar
  • kostnad per kampanj
  • kostnad per tjänst
  • kostnad per produktgrupp
  • budgetbegränsningar
  • perioder där budgeten tar slut
  • kampanjer som får för mycket pengar
  • kampanjer som får för lite pengar

Målet är att budgeten ska gå till det som har störst affärspotential.

Budstrategier

Maximera konverteringar, maximera konverteringsvärde, mål-CPA eller mål-ROAS – rätt strategi beror på kontot, inte på trender.

  • mängden konverteringsdata
  • hur bra spårningen är
  • företagets mål
  • marginaler
  • ordervärden
  • leadkvalitet
  • kampanjtyp

Automatisering fungerar bäst när Google får rätt data och rätt mål.

Geografisk targeting

För lokala företag är de geografiska inställningarna extra viktiga.

  • vilka områden kampanjerna riktas mot
  • vilka platser trafiken faktiskt kommer från
  • om irrelevanta områden genererar klick
  • om geografiska exkluderingar behövs
  • hur olika regioner presterar

Ett företag i Göteborg behöver inte nödvändigtvis betala för klick från hela Sverige.

Enheter, tider och veckodagar

Jag analyserar hur annonseringen fungerar på mobil, desktop och surfplatta – och när kunderna faktiskt konverterar.

  • konverteringsgrad
  • CPC
  • leadkvalitet
  • kostnad per köp
  • ordervärde
  • veckodagar
  • tider på dygnet
  • säsong och perioder

Om mobilen får mycket trafik men nästan inga konverteringar kan problemet ligga i mobilupplevelsen snarare än i Google Ads.

Search Impression Share och Quality Score

Syns annonserna tillräckligt ofta – och är de tillräckligt relevanta?

  • Search Impression Share
  • förlorad visningsandel på grund av budget
  • förlorad visningsandel på grund av ranking
  • förväntad CTR
  • annonsrelevans
  • landningssidans upplevelse

Google Ads ska skapa en tydlig kedja: sökning → annons → landningssida. Ju bättre delarna hänger ihop, desto bättre brukar förutsättningarna bli.

Performance Max

Performance Max kan vara effektivt, men kampanjtypen kan också göra det svårare att förstå exakt var pengarna spenderas.

  • kampanjens mål
  • budstrategi
  • tillgångsgrupper
  • målgruppssignaler
  • sökteman
  • produktgrupper
  • varumärkestrafik
  • konverteringsvärde och ROAS
  • fördelning mot övriga kampanjer

Jag bedömer också om Performance Max används för rätt ändamål.

Google Shopping och produktdata

För e-handelsföretag analyserar jag även Shopping-delen och lönsamheten på produktnivå.

  • produktfeed
  • produkttitlar
  • produktkategorier
  • produktgrupper
  • pris och lagerstatus
  • produktdata
  • produktresultat
  • konverteringsvärde och ROAS

Vissa produkter kan vara mycket lönsamma, andra spenderar pengar utan att sälja. Därför är analys på produktnivå viktig.

Varumärkestrafik, konkurrenter och leadkvalitet

Brandkampanjer kan få resultatet att se bättre ut än det är. Samtidigt behöver leads bedömas på kvalitet, inte antal.

  • andel varumärkessökningar kontra nya potentiella kunder
  • vilka aktörer som syns i auktionerna
  • hur ofta ni konkurrerar
  • vilka budskap konkurrenterna använder
  • hur stark er synlighet är
  • leadkvalitet per kampanj och sökord

Kampanj A kan ge 50 leads à 500 kr och kampanj B 20 leads à 900 kr – men om kampanj B genererar fler faktiska kunder är den klart mer lönsam. Google Ads behöver bedömas utifrån leadkvalitet och affärsvärde.

ROAS för e-handel

ROAS – Return on Ad Spend – visar hur mycket försäljning annonseringen genererar jämfört med annonskostnaden.

20 000 kr
annonskostnad
100 000 kr
försäljning
500 %
ROAS

Varje investerad krona har genererat 5 kronor i försäljning. Men ROAS behöver sättas i rätt sammanhang – ett företag med hög bruttomarginal kan vara lönsamt på en lägre ROAS än ett företag med mycket små marginaler.

Kostnad per lead

För tjänsteföretag är kostnad per lead ofta viktigare än ROAS – men bara halva sanningen.

30 000 kr
annonskostnad
30 leads
kvalificerade
1 000 kr
per lead

Nästa fråga är: hur många av dessa 30 blir kunder? Om 10 blir kunder är kundanskaffningskostnaden 3 000 kr per kund. Det är den typen av koppling mellan annonsering och affär jag vill skapa.

Vad får du efter granskningen?

Du får en tydlig bedömning av kontot där förbättringarna delas upp i prioritetsnivåer. Det gör att du vet vad som ska göras först.

1

Hög prioritet

Problem som bör lösas direkt: felaktig konverteringsspårning, stor mängd irrelevant trafik, allvarliga budgetproblem och tydligt olönsamma kampanjer.

2

Medelhög prioritet

Förbättringar som ger effekt efter de mest kritiska förändringarna: annonsstruktur, nya negativa sökord, landningssidor och kampanjsegmentering.

3

Låg prioritet

Mindre förbättringar som kan genomföras senare. Det gör att du alltid vet vad som ska göras först – och vad som kan vänta.

Du får svar på frågor som

?Är min konverteringsspårning korrekt?
?Betalar jag för irrelevanta sökningar?
?Vilka kampanjer genererar bäst resultat?
?Vilka kampanjer bör få mindre budget?
?Bör vi använda Performance Max?
?Behöver vi Google Shopping?
?Är vår ROAS tillräckligt hög?
?Hur kan vi sänka kostnaden per lead?
?Fungerar våra landningssidor?
?Borde vi ändra budstrategi?
?Finns det pengar som kan sparas direkt?

Exempel på vad en granskning kan upptäcka

Problem 1

Fel saker räknas som konverteringar

Kontot visar 100 konverteringar. Efter analys: 35 formulär, 15 samtal och 50 knappklick. Då har kontot inte genererat 100 riktiga leads – och Googles automatiska budgivning optimerar mot fel signaler.

Problem 2

För mycket irrelevant trafik

Du säljer företagsutbildningar, men söktermsrapporten visar klick på ”gratis kurs”, ”utbildning jobb”, ”CSN utbildning” och ”distansutbildning universitet”. En del av budgeten går till personer som aldrig blir kunder.

Problem 3

Budgeten går till fel kampanj

En kampanj kostar 20 000 kr/månad och ger 5 leads. En annan kostar 10 000 kr/månad och ger 15 leads. Utan tydlig uppföljning kan budgeten fortsätta fördelas fel månad efter månad.

Problem 4

Leads kommer, men ingen blir kund

CPA är låg och antalet konverteringar högt – men säljavdelningen säger att leadsen är dåliga. Då behöver vi se vilka sökord som genererar rätt företag och optimera mot rätt typ av konvertering.

Problem 5

Performance Max tar över kontot

Performance Max kan få en stor del av budgeten. Utan analys är det svårt att förstå var trafiken kommer från, hur mycket som är brand, vilka produkter som fungerar och vilka målgrupper som nås.

Problem 6

Annonserna skickar trafik till fel sida

En person söker ”Google Ads konsult Göteborg” och landar på startsidan. Besökaren måste själv leta upp tjänsten. Bättre: sökning → relevant annons → relevant landningssida → tydlig CTA.

Kostnadsfri första granskning

Vill du veta vad jag skulle förbättra i ditt konto?

Jag gör en första översiktlig genomgång av ditt befintliga Google Ads-konto och identifierar några av de tydligaste förbättringsmöjligheterna.

Du får därefter min första bedömning av vad jag skulle prioritera. Inga förpliktelser.

Beställ kostnadsfri Google Ads-granskning

Jag tittar exempelvis på

  • kampanjstruktur
  • sökord
  • söktermer
  • negativa sökord
  • annonser
  • budget
  • konverteringsspårning
  • ROAS eller kostnad per lead
  • Performance Max
  • landningssidor

Vem passar tjänsten för?

En Google Ads-granskning passar särskilt företag som redan investerar i annonsering och vill veta att pengarna används rätt.

redan annonserar på Google
spenderar minst några tusen kronor per månad
vill förbättra ROAS
vill sänka kostnaden per lead
får för få kvalificerade leads
är osäkra på om spårningen fungerar
har tagit över ett gammalt konto
arbetar med en byrå men vill ha en second opinion
har Performance Max men saknar kontroll
vill veta om budgeten används effektivt
funderar på att byta Google Ads-partner

Granskning anpassad efter din affärsmodell

Tjänsteföretag

  • kvalificerade leads
  • kostnad per lead
  • telefonsamtal
  • offertförfrågningar
  • geografisk targeting
  • sökintention
  • leadkvalitet
  • landningssidor

Det viktiga är inte hur många formulär som skickas, utan hur många relevanta potentiella kunder som kommer in.

B2B

  • längre beslutsprocess
  • högre kundvärde
  • färre konverteringar
  • större variation i leadkvalitet
  • kommersiell sökintention
  • målgrupp och söktermer
  • kopplingen mellan leads och faktiska affärer

Ett B2B-konto behöver bedömas på ett annat sätt än en vanlig e-handel.

E-handel

  • ROAS och konverteringsvärde
  • ordervärde
  • Shopping och Performance Max
  • produktfeed och produktgrupper
  • lönsamhet per produkt
  • budgetfördelning
  • brand kontra non-brand
  • kostnad per köp

Målet är att identifiera hur annonseringen kan skapa mer försäljning med bättre lönsamhet.

Måste jag byta Google Ads-byrå efter granskningen?

Nej.

Du kan använda granskningen oavsett vem som hanterar kontot efteråt. Du kan genomföra förändringarna själv, ge rekommendationerna till din befintliga byrå, låta marknadsteamet göra jobbet – eller anlita Gausel Digital för optimeringen.

Second opinion på Google Ads

  • används budgeten effektivt?
  • är kontot bra strukturerat?
  • fungerar spårningen?
  • finns uppenbara problem?
  • är rapporteringen rättvisande?
  • finns förbättringar som inte har genomförts?

Mer budget löser inte alltid problemet

Om annonseringen har fel konverteringar, irrelevant trafik, dåliga söktermer, fel landningssidor eller olönsamma produkter kan en större budget bara göra problemet större. Först behöver vi förstå vad som fungerar – därefter kan vi skala.

Jag fokuserar heller inte på Googles Optimization Score. En hög poäng betyder inte automatiskt att kontot är lönsamt – rekommendationerna måste alltid vägas mot mål, budget, marginal, leadkvalitet och strategi.

När ska budgeten öka?

  • kampanjen är redan lönsam
  • spårningen fungerar
  • leadkvaliteten är bra
  • lönsamheten tillåter expansion
  • kampanjen begränsas av budget

När ska du optimera först?

  • ROAS är låg
  • kostnad per lead är hög
  • söktermerna är irrelevanta
  • konverteringsspårningen är fel
  • leadkvaliteten är låg

Från granskning till löpande optimering

Om granskningen visar potential kan jag även hjälpa dig med själva genomförandet. Du kan välja mellan en engångsinsats eller löpande Google Ads-hjälp.

Varför Gausel Digital?

Jag bedömer inte Google Ads efter hur mycket trafik kampanjerna skapar, utan efter vad som fungerar, vad det kostar och vad som leder till affärer. Hela kedjan hänger ihop:

Sökning → annons → landningssida → konvertering

omstrukturering av kampanjer
nya sökkampanjer
Performance Max
Shopping
negativa sökord
annonsproduktion
konverteringsspårning
budstrategier
landningssidor
löpande söktermsanalys
budgetoptimering
resultatrapportering

Få mer från budgeten du redan har

Du behöver inte automatiskt spendera mer pengar på Google Ads för att få bättre resultat. I många konton finns redan potential i bättre söktermer, bättre budgetfördelning, rätt konverteringsmätning, bättre kampanjstruktur, bättre landningssidor och bättre budstrategier.

FAQ

Vanliga frågor

Beställ din Google Ads-granskning

Få reda på vad som kostar pengar utan att ge resultat – och vad jag skulle prioritera först i ditt konto.

KONTAKT Boka ett möte