Tullify – ökad synlighet och fler kvalificerade leads
Tullify hjälper företag med tullhantering, import och export. I en bransch där många potentiella kunder börjar sin köpresa på Google är synlighet på rätt sökningar avgörande.
Utmaningen var inte bara att få mer trafik. Målet var att nå företag och privatpersoner som faktiskt behövde hjälp med tullfrågor – och göra det enklare för dem att hitta rätt tjänst och kontakta Tullify. Därför arbetade vi strategiskt med SEO, webbplatsens struktur och Google Ads.
- Kund
- Tullify
- Webbplats
- tullify.se
- Bransch
- Tull, import och export
120 %
ökning av organisk trafik
45 %
fler leads från Google
36
sökord på Googles topp 10
169 %
förbättrad kostnad per lead
Tullify
We simplify customs.
Fler klick, fler visningar och bättre position
Den organiska utvecklingen följs löpande i Google Search Console – klick, visningar, CTR och genomsnittlig position per sökfråga och sida.
Mycket innehåll – men flera bromsklossar
Tullify hade redan en webbplats med mycket relevant information, men det fanns flera områden som begränsade möjligheten att generera trafik och leads från Google.
- Tekniska SEO-problem
- Ett stort antal redirects
- Sidor som inte indexerades
- Överlappande och duplicerat innehåll
- Svag internlänkning
- Sidor som behövde tydligare sökintention
- Låg klickfrekvens på vissa sökningar
- Google Ads-trafik som inte alltid var relevant
- Konverteringsmätning som behövde kvalitetssäkras
Det innebar att Tullify riskerade att både gå miste om organisk trafik och betala för besökare som inte hade rätt intention.
Fler relevanta besökare – och framför allt fler kvalificerade leads.
Arbetet fokuserades därför inte enbart på ranking eller trafik. Varje insats skulle i slutändan bidra till att fler personer som behövde hjälp med import, export och tulltjänster hittade Tullify och tog nästa steg.
SEO + Google Ads + webbstruktur + konvertering.
Från sökordsanalys till kvalificerade leads
Sökordsanalys med fokus på affären
Första steget var att identifiera vilka sökningar som var mest relevanta för Tullifys tjänster. Vi analyserade både bredare och mer specifika sökningar kopplade till export, import och tull.
Fokus låg på sökord där det fanns en tydlig koppling mellan sökintention och Tullifys tjänster. Det är en viktig skillnad – hög trafik har begränsat värde om besökarna inte kan bli kunder.
En tydligare SEO-struktur
Istället för att flera sidor konkurrerade om liknande sökningar tydliggjorde vi vilken sida som skulle ranka för vilken sökintention. Ett exempel var innehållet kring att importera bil, där information konsoliderades till en starkare och mer komplett sida.
- Överlappande sidor slogs ihop
- Viktiga tjänstesidor utvecklades
- Innehåll strukturerades efter sökintention
- Interna länkar förbättrades
- Mindre relevanta sidor fick lägre prioritet
- Kommersiella sidor fick större intern auktoritet
Tekniska SEO-problem åtgärdades
SEO handlar inte bara om texter och sökord. Om Google har svårt att crawla, förstå eller indexera webbplatsen blir det betydligt svårare att konkurrera i sökresultatet.
Vid genomgången identifierades bland annat ett stort antal redirects, sidor med noindex, duplicerat innehåll, 404-problem, URL:er som behövde ses över och tekniska indexeringsproblem. Dessa prioriterades för att skapa en stabilare teknisk grund.
Befintliga landningssidor utvecklades
Istället för att enbart skapa nya sidor förbättrade vi innehåll som redan fanns. Sidan om exportdeklaration byggdes till exempel ut med ett stort antal vanliga frågor och svar.
Andra prioriterade ämnesområden var import från USA, Norge, Kina och Japan samt att importera bil, livsmedel och maskiner.
Starkare innehåll kring tullombud
”Tullombud” är en särskilt viktig sökning för verksamheten. Innehållet utvecklades för att bättre förklara både tjänsten och de frågor en potentiell kund kan ha innan kontakt. Målet var att skapa en sida som inte bara kunde ranka – utan även övertyga besökaren om att ta kontakt.
- Direkt tullombud
- Indirekt tullombud
- Fullmakt
- Importdeklaration
- Exportdeklaration
- Handläggning
- Hur ett tullombud arbetar
- Varför företag ska välja Tullify
Internlänkningen förbättrades
En webbplats med mycket kunskapsinnehåll behöver hjälpa både besökaren och Google att förstå hur olika ämnen hör ihop.
tullombud → importdeklaration → tullhantering → kontakt
En guide om import från ett specifikt land länkar naturligt vidare i den kedjan. Det hjälper Google att förstå webbplatsens viktigaste ämnesområden och skapar en bättre resa för besökaren.
SEO för både Sverige och Norge
Tullify arbetar även mot den norska marknaden. SEO-strategin behövde därför ta hänsyn till flera språk och marknader – webbplatsen har innehåll för Sverige, Norge och engelskspråkiga besökare.
För Norge analyserades relevanta norska sökord och hur verksamheten bäst kunde bygga synlighet kring tulltjänster. Det krävde en separat sökordsstrategi istället för att enbart översätta svenska sidor.
Tullify ska inte betala för trafik som aldrig blir kund.
När ett företag arbetar inom ett specialistområde kan Google Ads snabbt generera klick från personer som söker information snarare än en tjänst. Arbetet fokuserades därför på att förbättra relevansen i annonseringen.
Genomgång av söktermer
Vi analyserade vilka faktiska sökningar som genererade klick och identifierade irrelevanta sökningar, informationssökningar med låg kommersiell intention, nya värdefulla sökord och negativa sökord.
Kvalificerade leads före klick
Ett billigt klick är inte nödvändigtvis ett bra klick. Vi optimerade utifrån hur sannolikt det är att personen faktiskt behöver Tullifys hjälp – vilket påverkar sökord, annonstexter, landningssidor och budstrategi.
Kvalitetssäkrad mätning
Om irrelevanta händelser räknas som konverteringar får Google fel signaler. Därför granskades konverteringsmätningen så att rapporteringen speglade verkliga affärshändelser och leads.
SEO och Google Ads förstärker varandra
Arbetet med Tullify är ett exempel på varför SEO och Google Ads fungerar bäst när de inte behandlas som två isolerade kanaler. SEO bygger långsiktig organisk synlighet, Google Ads skapar synlighet direkt på viktiga kommersiella sökningar – och data från båda kanalerna förbättrar den andra.
Google Ads kan snabbt visa vilka sökningar som leder till affärer. Den informationen används sedan för att prioritera SEO-arbetet, samtidigt som en stark organisk närvaro minskar beroendet av köpt trafik över tid.
Tydligare digital struktur med fokus på
- Rätt sökord
- Rätt landningssidor
- Bättre teknisk SEO
- Större organisk synlighet
- Relevantare Google Ads-trafik
- Bättre mätning
- Fler möjligheter att generera kvalificerade leads
Från mer trafik till mer affär
För Gausel Digital är målet med SEO och Google Ads inte att skapa snygga rapporter med fler besökare. Målet är att skapa affärsnytta. Därför utvärderas arbetet utifrån frågor som:
Behöver ditt företag också fler leads från Google?
Har du en webbplats som får trafik men för få förfrågningar? Eller investerar du i Google Ads utan att riktigt veta vilka klick som faktiskt genererar affärer? Vi hjälper företag att förbättra hela kedjan:
Synlighet → trafik → landningssida → konvertering → lead.
Beställ en kostnadsfri analys
Jag börjar gärna med att titta på din nuvarande webbplats och synlighet på Google. Du får en första bedömning av vilka möjligheter jag ser och vilka åtgärder jag skulle prioritera.
Beställ kostnadsfri analysVanliga frågor
Vill du få fler kunder från Google?
Låt mig analysera hur ditt företag arbetar med SEO och Google Ads idag och identifiera var de största möjligheterna finns.